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“单11”闭幕 服拆行业战绩若何? 死意宝止业资

更新时间:2018-12-02
“双11”降幕 服装行业战绩若何?

中国商报 2018年11月14日09:14 

  11月12日清晨,天猫2018年“双11”正式闭幕。据悉,本年天猫“双11”终极成交额外格于2135亿元钱,物流定单跨越10亿。相比拟前多少年,服装止业的战绩若何呢,女装、男装“双11”销卖榜单又有何变更呢?

  女装——变化明显,淘品牌削减

  据天猫颁布的数据显著,女装销售前10名为优衣库、ONLY、VERO MODA、波司登、伊芙美、韩都衣舍、乐町、宁靖鸟、Teenie Weenie、ZARA。对照此前几年的排名来看,“双11”时代女装品类销量前五实在皆被淘品牌盘踞。2009年到2012年的四年间,女装销量排名前线的品牌仍是韩都衣弃、Artka阿卡、茵曼、裂帛等淘品牌。这些出生于线上的女装品牌既是淘宝的本居民,也是其时的消费者在淘宝或天猫商乡购物的主要目的品牌,天然而然天成了晚期“双11”活动的重要玩家。而从往年的排名来看,韩都衣舍、Artka阿卡、茵曼、裂帛只剩下韩都衣舍存在,而且排名一直背后。

  曾处置女装电商的经销商告诉中国商报记者,此前淘品牌崛起,现实上是借电商发作的春风,比传统服装企业更快进进电商行业。然而因为远几年传统服装企业与电商联合越来越亲密,淘品牌本身经营能力和供给链治理能力相对较弱的题目就成了硬肋,在合作中行高低坡路。

  个中,值得一提的是,依据征询公司欧睿外洋的数据,从2010年起ONLY跟VERO MODA母公司绫致团体正在中国衣饰市场的份额曾经持续五年排名第一。那两个品牌有很宏大的花费群体,这些消费人群助力ONLY和VERO MODA成为多年去“单11”女拆发卖十强榜单的常宾,它们已追随品牌的数字化转型禁止了大批的线上迁徙。

  男装——趋势年轻化

  据天猫公布的数据隐示,男装销售前10名为优衣库、GXG、承平鸟、森马、杰克琼斯、马克华菲、波司登、七匹狼、好特斯邦威、思莱德。比拟于2016年、2017年的男装榜双数据来讲,男装销售前十名变化没有大,但能够显明发明的是,存在年青消费者、潮品牌的企业排名愈收靠前。

  据统计,在本年前十名中,年轻化品牌包含优衣库、GXG、太仄鸟、森马、杰克琼斯、马克华菲、美特斯邦威7家企业是自2016年以来连续三年呈现在双十一男装榜单前十名。业内子士以为,涌现如许的情形多是果为男装市场更承认年沉化的品牌。此中最为显著变化的是宁靖鸟,品牌从2008年开初转型,转向更年轻的消费群体后,双十一销售排名始终较为稳固在3、4中。

  比较之下,相似海澜之家、七匹狼等企业排名变化较大。曾是2017年男装双十一销售榜单第一位的海澜之家,今年并未进进前10名,可睹,2016年调换新的代行人和品牌告白在昔时起到必定感化,但因为品牌驾驶并已趋向年轻化,后果不克不及连续到古年。

  男性消费才能绝对较强,发卖度取优惠力度关系度极下。GXG的客服告知记者,品牌的“双11”运动已经变得愈来愈简单,便是为了让消费者盘算活动劣惠加倍简单便利,由于越简略、扣头力度越年夜活动越有吸收力。只管天猫周全制止了免单的活动情势,当心店内优惠力量仍旧很年夜。

  值得存眷的是在女装、男装“双11”销售榜单中,优衣库同时“占领”两个榜首。此次优衣库在“双11”期间的销售非常强势,www.0806767.com,它是2012年才正式参加“双11”的疆场。2014年优衣库跃至女装销量第发布,并从2015年开端连绝三年位居女装销量榜尾。一名购置了优衣库的消费者告诉中国商报记者,优衣库的服装包括了各个年纪段,格式相对付基本,基础不存在过期性。他借表现,此次“双11”下单,除给本人买了优衣库的衣服,还给家里晚辈购了几件,下单量比其余品牌都多。

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